打着“农名的儿子”的人设，靠单膝下跪等各种套路带货，头部主播辛巴翻车了，旗下卫生巾产品爆出致癌大雷，累计销售高达33亿元，或波及一千万用户

金融界7月24日消息 依靠打造“农民的儿子”人设以及底层人士咸鱼翻身的成功学叙事，成名已久网络头部带货主播辛巴（辛有志）却翻车了，旗下卫生巾产品爆出大雷。

据媒体报道，辛巴自创品牌“棉密码”卫生巾被曝多个批次产品检出高含量3类致癌物硫。由上海复达检测技术集团有限公司出具的检测报告显示，今年6月，某官方机构送检的14份样品中，“棉密码”仅有一个批次未检测出硫脲。据统计显示，上述送检样品涵盖了从2019年9月到2025年1月生产的多个批次，其中多个批次的棉密码茶氧夜用卫生巾、茶氧日用卫生巾等品类均检出超高含量硫脲，其中一款棉密码樱花·舒缓型卫生巾的硫脲含量甚至高达16653.4679μg/g。

累计销售高达33亿元，或波及一千万用户

硫脲，是一种在工业、农业、医药领域广泛应用的含硫有机化合物，卫生巾产品执行的国家标准中并无对硫脲的具体规定，但一个可以对比参考的标准是，同样是与人体皮肤直接接触的化妆品，《化妆品安全技术规范》（2015版）把硫脲列为禁用组成分，依据相关检测方法HPLC的最低检出限量值为1mg/kg。

值得注意的是，硫脲也被国际癌症研究联盟列为第3类致癌物。北京某三甲医院前主任医师邢玲玲指出，硫脲会抑制体内一些酶活性，影响甲状腺激素合成，干扰机体正常代谢。目前有“棉密码”消费者30余人自诉患有甲状腺癌，同时反馈其他接触硫脲的关联病症，均称长期使用“棉密码”卫生巾，并出示有多年购买“棉密码”的订单截图。

此次暴雷的“棉密码”是辛巴在2017年自创的品牌，号称“辛巴亲自参与研发的第一款产品”，也是辛选集团旗下自营品牌，辛巴曾在直播中自称有一千万用户。

在2024年，“棉密码”便已经出现暴雷迹象，当时，“棉密码”因被指添加荧光剂登上卫生巾黑榜，辛巴彼时在直播中态度十分强硬：“造谣一时爽，上不上榜得看权威机构认证”，甚至放言“如果棉密码都不能用，什么卫生巾你都不能用”，还强调产品已注册第五类医疗用品商标，试图平息质疑

有知情人士透露在“棉密码”创立8年时间以来，累计销售额高达33.3亿元。每年销售额近6亿元，其中2022年销售额最高，将近9亿元。

产品出现翻车情况已是家常便饭

需要关注的是，辛巴带货的产品出现翻车情况已是家常便饭。

其中影响最大的就是2020年11月的假燕窝事件。职业打假人王海质疑辛选旗下主播“时大漂亮”推销的燕窝是糖水。在此之后，辛巴承认，“时大漂亮”在直播间宣传的茗挚品牌燕窝确实存在夸大宣传的成分。同时，辛巴进行先行赔付，对受影响的用户共计赔付超过6000万元。

2020年12月，广州市市场监管局以“存在引人误解的商业宣传行为”等为由对和翊公司（辛巴方）罚款90万元，对融昱公司（品牌方）罚款200万元。此后，辛巴个人账号被封停60天。

因“糖水燕窝”事件被封后，在复播前，表演欲十足的辛巴上演了一场单膝下跪“接全体用户回家”的大戏。

而去年9月，关于蟹太太大闸蟹的价格争议，辛巴又与“小杨哥”陷入口水战，最终辛巴直播间再次被封。

随后，10月14日，网红主播辛巴连发三条视频宣称“我回来了”，在视频中，辛巴及众人再次上演单膝下跪戏码，声称“向所有用户致敬”。当时辛巴声称“想请你们再一次相信‘辛巴’和这个行业的几百万从业者。”

但是随后其旗下的辛选公司在推广“酵母调制乳粉”“艾草三伏贴”等多款商品时，再次夸大宣传、虚构商品功能性。

4月18日，市场监管总局公布直播电商领域典型案例。根据通报，辛选公司在推广“酵母调制乳粉”“艾草三伏贴”等多款商品时，存在超出宣传卡内容的夸大宣传、虚构商品功能性能等行为，对消费者构成了欺骗和误导，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》。

在4月21日凌晨2时08分左右，辛巴在与旗下主播杨润心进行直播连麦时，主动提及了近期围绕辛选的争议。他提醒杨润心在直播带货时“注意别夸大”，并坦言因夸大宣传等问题，“天天炒咱们上新闻，这个那个的”。

对于外界的持续关注和批评，辛巴则淡淡地表示：“这个主播有口误的时候，希望大家包涵一丢丢”，试图以口误来蒙混过关。

打着“农民的儿子”的人设

公开资料显示，辛有志，1990年出生于黑龙江省哈尔滨市通河县，90后网红、歌手、广州和祥贸易有限责任公司董事长、辛选品牌联合创始人、棉密码品牌创始人。

据其自述称：自小家境贫困，曾经和母亲在菜市场摆过地摊，19岁创业，开了家水果零售超市，每天可以赚两三千，因为接触了一些富二代，跟着他们玩，生意没好好做，到后来欠债六七十万。为了还债，辛巴摆地摊卖水果，也卖过袜子，赶过早市夜市，还借了7万多块钱去日本留学、打工还债。他在公园、车站、麦当劳、肯德基过夜，买过期的蔬菜和食品果腹，捡留学生扔在垃圾站的被子盖。辛巴自称，在日本期间，他无意中得知倒卖纸尿裤这门生意，后来结束留学，全职加入。后因为“雇佣违法罪”被日本警方逮捕，辛巴被关在日本监狱63天。

这些辛巴自述的经历，已经难辨真假，但传达出来的信息是明确的：他是底层的一员。在亿邦动力一段采访中，辛巴曾经披露，他的粉丝年龄集中在25岁-40岁左右，男女各占一半，90%以上是三四线城市的人，大部分有家有业。确定一种身份的共同性，成为辛巴去争取粉丝的方法论：“谢谢你们支持我，我就是农民的儿子。”

但是如今，辛巴“农民的儿子”人设似乎已经与其嘴中的家人们渐行渐远，这一千万用户已心碎一地。

本文源自金融界